Złożony pomiar sponsoringowych sukcesów

Korzyści płynące ze sponsoringu sportowego mogą znacznie przewyższać te, które oferuje reklama konwencjonalna. Mierzenie efektów wymaga jednak szerokiej analizy wielu elementów.

W jaki sposób ocenić jednak, czy starania na rzecz promocji marki poprzez sponsoring sportowy przynoszą zamierzone efekty? Między innymi na to pytanie próbowali odpowiedzieć uczestnicy debaty „Jak mierzyć efekty sponsoringu” podczas Kongresu Impact’22 w Poznaniu.

– Wykorzystujemy sponsoring do budowy platformy marketingowej. Do tego, żeby ulokować na rynku swoje produkty oraz sprzedać je zarówno w hurcie, jak i detalu. To wymaga wsparcia marketingowego – mówiła Agata Pniewska, dyrektor biura marketingu sportowego, sponsoringu i eventów PKN Orlen.